Si vous cherchez à donner une impression professionnelle de votre entreprise, rien ne le fera plus rapidement que les éléments graphiques de votre site web. L’image de marque et la conception graphique sont deux des aspects les plus importants de tout site Web, car elles donnent le ton de la façon dont les visiteurs perçoivent votre présence en ligne. Non seulement les logos et les graphiques aident à développer la confiance des clients potentiels, mais ils les aident aussi à se faire une opinion sur le type d’entreprise que vous dirigez. Dans cet article, nous allons examiner certaines erreurs courantes que les gens commettent lorsqu’ils créent leur propre logo/graphique sur un site Web et comment les éviter.
- Un bon design est simple, mais puissant. Plus votre graphique semble compliqué, moins il y a de chances que votre public s’en souvienne. Si un graphique est trop chargé ou confus, les gens ne seront pas en mesure de traiter ou de retenir ce qu’ils voient. En fait, une conception trop complexe peut même amener les gens à vous percevoir comme un amateur !
- Un bon design est mémorable. Votre public doit toujours pouvoir se souvenir de votre logo après l’avoir vu une fois, même s’il ne l’a vu qu’un bref instant en passant. Ce n’est pas grave s’ils ont du mal à se souvenir de tous les détails (c’est pourquoi vous devriez utiliser la couleur avec parcimonie), mais au moins ils ne devraient jamais oublier à quoi il ressemble (ou quelle police a été utilisée). Pour que ce type de reconnaissance et de rappel se produise naturellement, les bons logos sont conçus autour de formes et de motifs mémorisables qui s’inscrivent dans notre vocabulaire visuel tout en créant des liens forts entre ces formes/motifs et leur signification dans le contexte plus large d’une organisation.
- Un bon design est bien équilibré. Cela signifie que la forme ET la fonction doivent être prises en considération lors de la création d’une pièce à partir de zéro, en particulier lorsqu’on travaille avec un type de fichier image appelé « GIF », qui signifie « Graphics Interchange Format » (et ne signifie pas grand-chose).
Trop de (ou trop peu de) couleurs
Les couleurs doivent être utilisées pour attirer l’attention sur les parties les plus importantes du logo, mais en avoir plus de trois ou quatre peut donner à votre graphique un aspect encombré et non professionnel. Un nombre insuffisant de couleurs donnera également à votre logo un aspect fade et ennuyeux. Vous ne devriez pas utiliser plus de trois couleurs et vous ne devriez pas en utiliser moins de deux dans la plupart des cas, mais il y a des exceptions où parfois une seule couleur fonctionne mieux que plusieurs teintes.
Pas assez de contraste entre le texte et le fond.
Le contraste est la différence entre la couleur la plus sombre et la plus claire utilisées dans un dessin. Un logo présentant un contraste élevé se détachera de son arrière-plan et sera plus lisible. Un graphique ou un logo qui n’utilise pas assez de contraste peut sembler amateur ou inachevé parce qu’il est plus difficile à lire et peut sembler désordonné.
Il est important de choisir des couleurs qui se complètent bien, mais qui ont aussi un bel aspect lorsqu’elles sont utilisées ensemble, surtout si vous travaillez avec une palette de couleurs limitée (comme sur un site Web).
Gradients trop complexes/gradients qui ne sont pas correctement alignés sur le texte.
L’un des problèmes les plus courants avec les logos et les graphiques est qu’ils sont réalisés à l’aide de dégradés. Ces arrière-plans en dégradé peuvent sembler très beaux à première vue, mais si vous regardez de près, vous remarquerez quelques problèmes. L’une des principales causes du manque de professionnalisme d’un logo est la complexité du dégradé. L’autre problème avec les dégradés est qu’ils ne s’alignent parfois pas correctement avec le texte, ce qui donne l’impression que quelque chose ne va pas avec votre texte ou votre alignement sur votre page, même si en réalité il n’est pas décentré.
Les dégradés doivent être subtils et ne pas prendre le pas sur le texte, afin que tout le reste de la page soit facilement lisible et visible. Les dégradés doivent également être alignés correctement avec le texte présent afin que les lecteurs n’aient pas à plisser les yeux en essayant de les lire (comme nous l’avons mentionné ci-dessus). Enfin, l’utilisation d’une seule couleur comme élément d’accentuation permettrait probablement de gagner du temps, car déterminer comment chaque pixel doit changer au fil du temps peut prendre des heures selon le nombre de couleurs concernées !
Images d’arrière-plan trop complexes avec le logo intégré
La première règle à suivre pour utiliser une image d’arrière-plan est de s’assurer qu’elle ne donne pas l’impression d’avoir été téléchargée depuis Google Images. Pour ce faire, assurez-vous que l’image est correctement dimensionnée et alignée avec le texte. Elle doit également être pertinente par rapport à ce qui est dit dans le paragraphe ou la phrase, mais pas au point de détourner l’attention du reste de votre texte. Si vous utilisez une image, veillez à ce qu’elle présente un certain contraste avec votre texte, par exemple noir/blanc ou nuances de gris par rapport à des fonds colorés.
Enfin, quel que soit le type de conception ou de modèle que vous utilisez, gardez toujours à l’esprit la complexité de son apparence ! Une bonne règle serait la suivante : si les gens ne peuvent pas comprendre ce qu’est une chose au premier coup d’œil, c’est que c’est peut-être trop compliqué ?
Choix de polices de caractères inadéquates
- Choix inadéquat des polices, en particulier des polices différentes : Un choix de police insuffisamment soigné peut donner à votre logo un aspect amateur. Des polices différentes sur une même ligne de texte (comme le nom de l’entreprise ou le slogan) donneront automatiquement à votre design un aspect bon marché.
- Mauvais choix de polices : Les polices doivent être utilisées avec le plus de parcimonie possible et uniquement en cas de nécessité absolue. Si vous utilisez plus d’une police dans votre conception, assurez-vous que ce n’est pas seulement pour montrer combien de polices différentes vous savez utiliser. Et n’oubliez pas que si vous utilisez plus d’une police dans une même phrase, elles doivent avoir une certaine relation visuelle entre elles – par exemple, les styles avec et sans empattement peuvent bien fonctionner ensemble parce qu’ils ont des caractéristiques similaires (comme le poids du trait).
- Mauvais choix de la taille des caractères : La taille des lettres peut également affecter l’impression générale donnée par un design ; trop grande ou trop petite et ça va avoir l’air ringard ! Si vous ne savez pas ce que je veux dire par là, pensez à la qualité des publicités imprimées lorsqu’elles sont rédigées en Times Roman plutôt qu’en Comic Sans MS ?